Компанията Lotto е основана през 1973 г. в Монтебелуна, Северна Италия, от семейство Каберлото. Марката дебютира като производител на спортни обувки, предимно за тенис. След това се съсредоточава върху производството на модели за баскетбол, волейбол, лека атлетика и футбол и навлиза на пазара на спортни облекла, като се фокусира основно върху италианския пазар. Още от самото начало компанията спонсорира големи имена в тениса (Мартина Навратилова, Борис Бекер, Томас Мустер, Андреа Гауденци), което води до победи на Уимбълдън, US Open и Ролан Гарос. През 80-те години на миналия век Lotto разширява портфолиото си, като включва футболни обувки и дрехи. Първите договори за спонсорство са подписани с Дино Цоф и Рууд Гулит, както и с клубове като: Милан, Наполи, Ювентус, Чиево Верона и Реал Сарагоса, както и холандския национален отбор. Играчите допринесоха както за дизайна, така и за усъвършенстването на продуктите. По това време Lotto се разширява в международен план.
Понастоящем продуктите на Lotto Sport Italia (преименувани през юни 1999 г.) се ценят по целия свят от професионалисти и любители заради високото им качество, италианския стил, страстта, технологията и ефективната програма за обслужване на клиенти. Гамата на Loto се състои от четири колекции: Тенис, футбол, бягане и начин на живот. Марката е водеща в производството на обувки, обувки и облекло за футбол, футбол на малки вратички и тенис. От началото на 80-те години на миналия век компанията усъвършенства и разширява своята колекция "облекло за свободното време", която включва обувки и мъжки, дамски и детски дрехи за спорт и свободно време, включително суитчъри, тениски и поло. Италианският производител предлага също очила и канцеларски материали.
Логото на "двойния диамант" е носено, наред с други, от полската тенисистка Агнешка Радванска и играчите на клубовете Ruch Chorzów, Lech Poznań и Wigury Suwałki.